在上海书展现场开直播是一种什么体验？ | 镜头里的静安

打通线上线下，

传递实时氛围，

现场直播间成本届书展热门环节！

今年来到书展现场的书迷可能会发现，书展除了琳琅满目的书籍，还有不少搭建在展厅中的直播间。直播间里，主播们手拿书本，对着镜头滔滔不绝。

这么多参展方都选择在书展现场直播，

那现场直播又有哪些亮点？

三脚架、补光灯，甚至还有专门搭建的隔音直播间，书展现场，不少参展方都组建了专业的直播团队，从主播到运营人员都忙得热火朝天。

据了解

各个直播间的直播内容，大多和现场展出内容一致，推介自家当下的热门新书，发放购书优惠福利，邀请作家、学者、达人访谈畅聊，与书迷们互动交流。

“湛庐文化”是来自北京的参展企业，在今年的书展现场，“湛庐文化”在展台分了三个区域来做直播，每天安排超12个小时的直播时间。企业不仅邀请了相关作家和书评达人来到现场做客直播间，就连企业的董事长、副总裁、总编辑都加入到了主播团队。

“湛庐文化”副总裁吴洪涛感慨道，现场的直播真的打通了线上和线下，真的能带动线上流量，直播间的营业额也高了，在线人数也变得很多。

虽然全国读书爱好者众多，但真正能够来到上海书展现场的还是只有少数。在书展现场，买书、看书并不是唯一的亮点，处处有书、人人爱书的书展氛围，才是吸引广大读者的关键之一。而现场直播，则能够将这一氛围传递到全国各地。

王奉天是“安徽新华书店”的电商直播运营，他和他的直播团队直接将直播间落在了展台最外层，紧挨着来往的行人。

王奉天告诉记者，直播间的镜头对着背后的人流，让观众朋友在屏幕前就能感受到现场的氛围。在平时的直播里，从来没有过这样的场景和背景。

书展现场的直播团队大多是各企业、出版社的员工，负责自家品牌的网络直播工作。但来到人声鼎沸的书展现场，平日里轻车熟路的直播工作如今也增添了难度和挑战。除了广大书企，不少文具企业也来到书展现场开启了直播。

中国第一铅笔有限公司，也就是我们熟知的“新华铅笔”品牌，在本届书展现场通过直播间首发推出了他们的文具新品。

企业的电商运营经理伍佳敏分析说，现场直播的环境因素有利有弊，嘈杂的声音会影响观看体验，但人员的流动也会给主播带来更多热情。平时封闭式的直播中，主播面前只有一块背景墙，直播的生动性不会有现场直播那么好。

在直播的过程中，各家参展方也会根据实时销售情况、各个直播平台的用户特点，以及不同的时间段，结合氛围感满满的书展现场，来为观众提供定制化的内容展示。

记者：胡俊泽

图片：胡俊泽

视频：胡俊泽

编辑：叶苹

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